Относительно недавно моя мама познала интернет. Быстро оценив возможности поиска товаров и информации, она стала постоянной покупательницей интернет-магазинов. Разместив информацию о своих услугах на городском ресурсе, она наладила бесперебойный поток заказов для своей фирмы. Освоив средства общения, мама больше не приезжает в гости к детям, разбросанным по всему миру. Она видит их каждый день и может с каждым поговорить практически бесплатно. Мама больше не хочет возвращаться из небольшого городка, куда ее когда-то забросила жизнь. Она больше не чувствует своей изолированности, она «имеет большие возможности».
А тем временем рынок подтягивается — рекламные агентства открывают диджитал подразделения. Тысячами создаются промо и корпоративные сайты. Интернет-магазины покрыли все ниши потребления. Социальные сети объединяют миллионы и успешно продают им многочисленные услуги и товары. Люди, в свою очередь, готовы объединяться в сети по самым странным признакам.
В целом, IBTL сегодня — обязательная строчка в брифе о продвижении любого бренда. Рынок подтягивается и все время не успевает.
Беспрецедентное проникновение интернета в личное пространство каждого столь очевидно, что просто грех этим не воспользоваться.